Landing page per campagne e acquisizione
Landing page per campagne: copy, sviluppo e misurazione in un unico progetto.
Ogni campagna porta l'utente su una pagina. Quando l'atterraggio è generico o poco coerente con l'annuncio, parte del traffico può disperdersi prima della richiesta. Progettiamo landing page partendo dall'offerta, dal messaggio della campagna e dall'azione che vogliamo misurare.
- Copy incluso nel progetto
- Coerenza tra annuncio, pagina e azione richiesta
- Tracciamento verificato prima di valutare i risultati
Realizziamo landing page per campagne e progetti di acquisizione partendo dall'offerta, dal pubblico e dal messaggio che porta l'utente sulla pagina. Il progetto comprende copy, struttura, design, sviluppo e tracciamento delle azioni rilevanti. Ogni scelta viene collegata a un obiettivo preciso e documentata, così da poter valutare la pagina sulla base dei dati disponibili e non soltanto sull'estetica.
Il problema che risolviamo
Una campagna può generare traffico pertinente e comunque ottenere risultati deludenti se la pagina di arrivo non mantiene la promessa dell'annuncio, presenta troppe alternative, non rende chiara l'azione principale o chiede informazioni in modo poco proporzionato all'offerta.
Per questo la landing viene progettata insieme al messaggio della campagna e al percorso di conversione. Definiamo cosa deve capire l'utente, quali prove sono realmente disponibili, quale azione vogliamo misurare e quali informazioni servono nel modulo. Seguiamo progetti in tutta Italia dalla nostra sede di Verona.
Gli elementi che valutiamo nella progettazione di una landing
Non esiste una struttura valida per ogni offerta. Ci sono però alcuni elementi che valutiamo sistematicamente in relazione alla campagna, al pubblico e all'obiettivo della pagina.
- Coerenza con la campagna - l'utente deve ritrovare sulla pagina una proposta coerente con ciò che lo ha portato al clic, evitando scarti inutili tra messaggio, offerta e pagina.
- Direzione chiara - l'azione principale deve essere facilmente comprensibile, limitando le distrazioni che non aiutano l'utente a valutare la proposta.
- Prove pertinenti - testimonianze, dati, esempi, certificazioni o altri elementi di fiducia vengono utilizzati quando realmente disponibili e nel punto in cui aiutano a comprendere la proposta.
- Modulo proporzionato - i campi vengono scelti in base alle informazioni necessarie e al livello di qualifica richiesto, evitando di chiedere più dati di quelli utili.
- Prestazioni tecniche - caricamento, stabilità e fruibilità da mobile vengono verificati prima della pubblicazione e monitorati con gli strumenti disponibili.
Landing page per Google Ads e Meta Ads
La landing viene progettata in relazione al canale e al messaggio che porta il traffico. Per le campagne sulla rete di ricerca lavoriamo soprattutto sulla coerenza tra query, annuncio, proposta e pagina di arrivo. Per le campagne su Facebook e Instagram struttura e quantità di contesto dipendono dalla campagna, dal livello di conoscenza del pubblico e dal tipo di offerta: in alcuni casi serve spiegare di più prima della richiesta, in altri una proposta semplice può richiedere una pagina più essenziale. Prima di valutare i risultati verifichiamo che le azioni rilevanti siano correttamente misurate.
Perché la home non fa il lavoro di una landing
Landing e sito rispondono a esigenze diverse. Una landing è utile quando serve un atterraggio dedicato a una campagna, un'offerta o un pubblico specifico; il sito ha un ruolo più ampio di presenza, approfondimento e visibilità organica. Nel brief valutiamo se serve una landing dedicata, una pagina interna del sito o un intervento più ampio. Quando il problema riguarda invece la visibilità organica del sito, il lavoro va valutato insieme all'attività di posizionamento SEO.
Cosa include la realizzazione
Il progetto comprende le attività necessarie a costruire una pagina coerente con l'offerta, il canale di acquisizione e l'azione da misurare.
- Brief e logica della pagina - offerta, pubblico, obiezioni e prove disponibili vengono tradotti nella struttura del progetto.
- Copy completo - titoli, testi, CTA e microcopy del modulo vengono sviluppati insieme alla struttura della pagina.
- Design e sviluppo - pagina responsive, leggera e verificata sotto il profilo delle prestazioni tecniche.
- Modulo e raccolta dati - campi definiti in relazione alle informazioni realmente necessarie al processo commerciale.
- Tracciamento delle conversioni - configurazione e verifica degli eventi necessari al progetto tramite Google Tag Manager, Google Ads, GA4 o gli strumenti pertinenti.
- Collegamento alle campagne - verifica della coerenza tra annunci e pagina e confronto delle metriche disponibili prima e dopo il nuovo atterraggio.
Dal brief alla pubblicazione, in quattro fasi
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1. Brief
Partiamo da offerta, pubblico, obiezioni, prove disponibili e canali che porteranno traffico. Il brief serve a definire la promessa principale, le informazioni che devono emergere, l'azione richiesta all'utente e gli elementi necessari a rendere credibile la proposta.
Ricevi: il progetto della pagina, blocco per blocco, con il perché di ciascuno.
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2. Copy
Il testo viene sviluppato insieme alla struttura della pagina. Titoli, argomenti, gestione delle obiezioni, prove e microcopy del modulo vengono scritti prima della costruzione definitiva e condivisi con il cliente.
Ricevi: il copy completo, approvato prima che si tocchi una riga di codice.
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3. Costruzione
Sviluppiamo la pagina dando priorità a fruibilità mobile, leggerezza e prestazioni tecniche. Configuriamo il modulo e gli eventi necessari al progetto con gli strumenti pertinenti e verifichiamo il corretto funzionamento prima della pubblicazione. Alla consegna controlliamo anche le prestazioni della pagina con PageSpeed Insights e gli altri strumenti disponibili.
Ricevi: pagina online, tracciamento verificato e controlli tecnici documentati.
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4. Collegamento e iterazione
Dopo la pubblicazione leggiamo le metriche coerenti con l'obiettivo della pagina: conversioni, costo per conversione, qualità delle richieste e, quando disponibili, esiti commerciali. Se il traffico è sufficiente possiamo testare varianti costruite su un'ipotesi precisa; in caso contrario utilizziamo i dati disponibili per individuare gli interventi successivi senza attribuire significato statistico a campioni troppo piccoli.
Ricevi: confronto delle metriche disponibili e proposte di iterazione motivate.
Esempio di progettazione di una landing B2B
Esempio illustrativo: per un'impresa di pulizie industriali che utilizza campagne sulla rete di ricerca potremmo separare gli atterraggi quando le promesse commerciali sono realmente diverse, ad esempio contratti continuativi per strutture aziendali e interventi straordinari. Il modulo potrebbe raccogliere informazioni come metratura, zona e frequenza quando sono utili alla valutazione della richiesta. Accanto al modulo potrebbero essere mostrate prove pertinenti realmente disponibili, come coperture assicurative o modalità di sopralluogo. Le metriche della nuova pagina andrebbero poi confrontate con quelle dell'atterraggio precedente, tenendo conto delle eventuali variazioni nelle campagne e nel traffico.
Come impostiamo il progetto
Copy incluso nel progetto
Il testo non viene lasciato come attività separata a carico del cliente. Partiamo dall'offerta, dalle obiezioni e dalle prove disponibili e costruiamo insieme contenuto e struttura della pagina.
Prestazioni verificate alla consegna
Controlliamo caricamento, fruibilità mobile e principali indicatori tecnici con gli strumenti disponibili. I risultati vengono verificati alla consegna e documentati, senza promettere punteggi immutabili nel tempo.
La logica della pagina resta documentata
Insieme alla landing consegniamo il progetto che spiega il ruolo dei principali blocchi, la relazione con il messaggio della campagna e le ipotesi che possono essere verificate dopo la pubblicazione.
Cosa non promettiamo
- Un tasso di conversione garantito. Il risultato dipende anche da offerta, prezzo, domanda, traffico e concorrenza. Prima di conoscere questi elementi non avrebbe senso promettere una percentuale.
- Che una landing risolva un problema di offerta. Una pagina può migliorare chiarezza, coerenza e fruibilità, ma non sostituisce una proposta commerciale debole o poco competitiva.
- A/B test significativi senza traffico sufficiente. Quando il campione non consente una valutazione affidabile preferiamo intervenire su ipotesi motivate e dati osservabili invece di presentare come conclusivo un test che non lo è.
Quando una landing ha senso, e quando conviene un'altra strada
Funziona se
- hai campagne attive o in partenza che richiedono un atterraggio dedicato;
- hai un'offerta o una proposta sufficientemente definita;
- sei disponibile a lavorare su copy, prove e informazioni necessarie alla pagina;
- vuoi valutare la landing attraverso metriche coerenti con il progetto.
Non fa per te se
- stai cercando in realtà un sito completo con più servizi e percorsi;
- non esiste ancora un canale o un piano realistico per portare traffico alla pagina;
- non è possibile intervenire su contenuti, struttura o misurazione.
Quanto costa, e da cosa dipende il preventivo
La landing viene quotata come progetto con un perimetro definito. Il lavoro può comprendere brief, copy, design, sviluppo, tracciamento e collegamento alle campagne, in funzione di ciò che è già disponibile e delle integrazioni necessarie.
Cosa fa variare il preventivo:
| Fattore | Come incide |
|---|---|
| Il lavoro di copy | Un'offerta semplice da raccontare o una materia complessa che richiede più interviste. |
| Le integrazioni | Modulo semplice, oppure CRM, calendari di prenotazione, pagamenti. |
| Le varianti | Una pagina sola o più atterraggi per promesse diverse, più le versioni per i test. |
| I materiali di partenza | Foto e prove pronte, oppure da costruire. |
Il preventivo viene definito dopo il brief e distingue le attività comprese nel progetto e le eventuali integrazioni aggiuntive.
Richiedi il brief: definiamo prima cosa deve fare la pagina
Domande frequenti
Quanto costa una landing page?
Si lavora a progetto, con un perimetro definito. Il costo dipende dal lavoro di copy, dalle integrazioni richieste, dai materiali disponibili e dalla necessità di realizzare una o più varianti. Il preventivo viene definito dopo il brief indicando chiaramente cosa è compreso.
In quanto tempo è online?
Dipende dal punto di partenza, dalla complessità dell'offerta, dai materiali disponibili e dalle eventuali integrazioni. Nel brief iniziale definiamo le attività necessarie e una data di consegna realistica, coordinandola con l'eventuale partenza delle campagne.
Cosa deve avere una landing page che converte?
Non esiste una struttura universale. Valutiamo coerenza con la campagna, chiarezza dell'azione principale, prove disponibili, quantità di informazioni richieste nel modulo e prestazioni tecniche. La combinazione dipende dall'offerta, dal pubblico e dall'obiettivo della pagina.
Meglio una landing page o un sito completo?
Sono strumenti diversi. Una landing è utile quando serve un atterraggio dedicato a una campagna, a un'offerta o a un pubblico specifico; il sito copre invece un perimetro più ampio di contenuti, servizi, fiducia e visibilità organica. Nel brief valutiamo quale delle due soluzioni risponde meglio al problema.
Il testo lo scrivete voi?
Sì. Il copy fa parte del progetto e viene sviluppato a partire dall'offerta, dalle obiezioni, dalle prove disponibili e dal messaggio della campagna. Titoli, testi, CTA e microcopy vengono costruiti insieme alla struttura della pagina e condivisi prima della pubblicazione.
Fate anche A/B test?
Sì, quando il traffico è sufficiente a rendere il confronto utile. Le varianti vengono costruite su un'ipotesi precisa e valutate con metriche coerenti con l'obiettivo. Quando il volume non è sufficiente, interveniamo utilizzando i dati disponibili e ipotesi motivate, senza presentare come statisticamente significativo un campione che non lo è.
Posso collegarla a campagne già attive?
Sì. Possiamo collegare una nuova landing a campagne già attive dopo aver verificato tracciamento e coerenza tra annunci e pagina. Confrontiamo le metriche prima e dopo il nuovo atterraggio tenendo conto, per quanto possibile, di variazioni nelle campagne, nel traffico e nel periodo. Il confronto aiuta a valutare l'effetto della nuova pagina senza attribuirle automaticamente ogni variazione osservata.
Diamo alla campagna una pagina costruita per il suo obiettivo.
Mandaci l'annuncio, la campagna o la pagina utilizzata oggi. Nel brief analizziamo messaggio, offerta, azione richiesta e materiali disponibili e definiamo come dovrebbe essere costruito il nuovo atterraggio.
Realizziamo landing page da Verona per progetti in tutta Italia, con copy, sviluppo e misurazione definiti nello stesso progetto.